Data-Future – Bye, bye Cookie, welcome ID

Master Class

16:15 - 16:30

Das Cookie-Sterben schreitet voran. Grund sind Marktentwicklungen wie veränderte rechtliche Rahmenbedingungen, Cookie-Blocking direkt im Browser und Adblocker. Zudem verlieren Cookies durch fehlende Einsatzmöglichkeiten im Cross-Device-Targeting an Bedeutung. Etablierte Geschäftsmodelle der Digitalindustrie geraten dadurch in Gefahr. Zukünftig hat vor allem die ID mit einem stabilen Login der User das Potenzial, intelligente und übergreifende Werbung zu ermöglichen. Dabei setzt GMX auf den Login-Standard netID. Die Lösungen: Persistente ID, First Party Data und Permissions. Mit der „Roadmap to ID-Based Quality Advertising & Publishing“ zeigt der GMX Vermarkter United Internet Media, welche Möglichkeiten es für effektives Werben und rechtssicheres Digitalmarketing gibt.

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